對搜索用戶來說，標題是一個網頁最直觀的認知渠道和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。 

為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現共贏。

1、標題的定義

對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

具體舉例： 

圖1-1 符合規范的標題示例 

網頁源代碼中的體現：

圖1-2 符合規范的標題源碼示例 

2、標題的作用

標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。 

所以，使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

3、 百度搜索網頁標題規范

3.1標題的原則

• 網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題（如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示），且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題； 

• 頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述； 

• 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；

• 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分）

3.2 不允許出現的標題類型

標題存在以下惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

3.2.1標題內容虛假 

指標題和網頁內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。 

類型1：虛假官網 

指非官方網站，但標題表述為官網的情況。 

線上截圖： 

圖3-1 非官方網站但標題為官網的負面案例

類型2：無法滿足用戶需求 

如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。 

負面案例： 

圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例

類型3：標題表述部分虛假 

如：某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。

3.2.2標題重復、堆砌

指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。 

類型1：標題關鍵詞大量重復 

類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽 

負面案例： 

圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例

3.3 優質頁面標題建議

優質的網頁標題，不僅能明確表達網頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題，百度將會給予更多的展現優待。

3.3.1 標題的構成

百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。 

具體說明如下：

3.3.2標題的符號

4、百度標題改寫機制

為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對于標題堆砌等過度優化的站點首頁，百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱； 

對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

針對標題堆砌的改寫示例： 

圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例

對于規范若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯系我們。

*2018年12月3日，本文中“3.3.2標題的符號”部分，已將“改為「」”替換成“改為「」或 ”。